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title: マーケと営業の連携で商談最大化！分断を解消するデータと自動化
description: リードを渡しても営業が動かない原因は「データとツールの分断」かも？HubSpotを活用したマーケ・営業の連携基盤づくりから、商談化率を劇的に高めるインバウンド対応の自動化ステップまで詳しく解説。
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## **この記事の要約（TL;DR）**
- iOSの「通話スクリーニング」普及などにより架電接続率が激減し、営業担当者のバーンアウト（燃え尽き症候群）が深刻化。インバウンドリードの価値がかつてなく高まっています。
- リード獲得後「90秒以内」と「3分以降」ではコンタクト率に38ptもの差があり、即時対応は顧客体験（CX）の大幅な向上に直結します。
- 「マーケから営業へリードを渡しても商談化しない」原因の多くは、ツールやデータの分断と、営業が動く条件が不明瞭な「丸投げ」にあります。
- 効果的な自動化を実現するには、HubSpot等を用いたデータ一元化と、データに基づく最適なタイミングでのアプローチ設計（土台作り）が不可欠です。
▼本記事の詳細をお話したウェビナー切り抜き動画です▼
## AI時代に高まる「インバウンドリード」の価値とスピード対応
BtoBの購買プロセスにおいて、顧客はAIやWeb検索を通じて比較検討の大部分を自ら終わらせるようになっています。わざわざフォーム入力などのアクションを起こしてくれる「インバウンドリード」は、すでに検討が進んでいる非常にホットな状態です。
一方で、アウトバウンドを中心とした「見知らぬ番号からの営業電話」は、かつてないほど繋がりにくくなっています。その大きな要因が、iOSなどで導入が進む「通話スクリーニング機能」です。着信をAIが自動で留守電に繋ぎテキスト化する機能の普及により、意思決定層を中心に電話が遮断され、接続率が10%台に落ち込む現場も少なくありません（出典：[immedio社：架電頼み”の限界。AI時代のインサイドセールスが取るべき新戦略](https://www.immedio.io/mag/inside-sales-call-screening/#1-ios%e3%80%8c%e9%80%9a%e8%a9%b1%e3%82%b9%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%bc%e3%83%8b%e3%83%b3%e3%82%b0%e3%80%8d%e6%a9%9f%e8%83%bd%e3%81%ae%e6%9c%ac%e6%a0%bc%e6%99%ae%e5%8f%8a)）。だからこそ、自らアクションを起こしたインバウンドリードへの対応が、事業の命運を握っているのです。
### **顕在層の98%が離脱する現状と即時対応の重要性**
高い購買意欲を持った顧客がWebサイトを訪れても、約98%は何もせずに離脱してしまうと言われています。奇跡的にコンバージョンに至ったリードに対しては「Speed to Lead（スピード対応）」が極めて重要です。
実際の検証データによれば、リード獲得後「90秒以内」にコールした場合と「3分以降」になった場合では、コンタクト率に38ptもの圧倒的な差が生じ、3分を過ぎると接続率は一気に半減してしまいます（出典：[InsideSales Plus](https://insidesalesplus.com/blog/d5j3u_rgfq)）。さらに、即時アプローチは単に繋がりやすいだけでなく、「対応が早くて助かる！」という顧客の感動を生み、顧客体験（CX）と商談化率を劇的に向上させる強力な武器となります。
## マーケと営業の「かみ合わなさ」を生む2つのボトルネック
### **データとツールの分断による「負のループ」**
1つ目は、ツールやデータの分断です。マーケはMAツール、営業はSFAと別々のシステムを使い、リードの受け渡しをExcelで行っている状態では、顧客のリアルタイムな行動が把握できません。
特に現代のインサイドセールスは、「とにかく数をこなす」架電頼みのアプローチを続けると、終わりの見えない業務により担当者のバーンアウト（燃え尽き症候群）を招きます（出典：[Salesforce](https://www.salesforce.com/blog/sales/sales-burnout/)）。マーケ側が取得した行動データや、「産業・役職別に繋がりやすい時間帯」などのデータ（出典：[amptalk](https://amptalk.co.jp/info/sales-call-report)調べ）が営業側に連携されていなければ、効率的なアプローチは不可能です。
### **営業が動けない「ごった煮」でのリードパス**
2つ目は、営業にパスする際の条件が曖昧なことです。「リードが溜まったから」とただリストを渡すだけでは、目標を追う営業担当者は効率的に動けません。営業が求めているのは「過去に資料をダウンロードし、いま特定のページに3分滞在した」といった、温度感が明確で具体的なトークに繋がるパス条件です。
## 組織の分断を繋ぐ！連携の土台作りと自動化のステップ
こうした課題を乗り越え、「売れる営業」を動かすためには、単に便利な自動化ツールを導入するだけでは不十分です。
### **共通言語とデータに基づくコミュニケーションの場づくり**
まずは、両部門で定期的なミーティングを設けましょう。その際、「有効商談数」などの共通の目標（KPI）を持ち、同じデータを基に会話することが重要です。主観ではなく客観的なデータを共通言語にすることで、「営業が欲しい条件は何か」「マーケはどのようなリードを渡すべきか」というすり合わせがスムーズになります。
### **HubSpotを活用したデータ一元化と業務フロー設計**
土台作りのシステムとして推奨されるのが、HubSpotのようなCRMツールによる一元管理です。1つのプラットフォームでマーケ・営業双方が顧客データを管理することで、相互の認識ズレが起こりにくくなります。「Web行動をした直後（ゴールデンタイム）の顧客に、最適な担当者へ自動で通知・アプローチする」といった精度の高い連携も、一元化された正確なデータがあって初めて可能になります。
## まとめ：綺麗な土台があってこそツールと自動化が活きる
マーケと営業の分断を解消するには、業務フローの整理とデータの一元化という「綺麗な土台」の構築が欠かせません。この土台が整ってこそ、AIや自動化ツールが最大限の威力を発揮し、担当者の疲弊を防ぎながら商談を最大化することができます。
「自社の連携フローを見直したい」「ツールを活用して具体的にどのように商談を増やしていくのか知りたい」とお考えの方は、本テーマについてさらに深く解説している以下のアーカイブ動画をぜひご覧ください。
**詳細はアーカイブ動画全編をご覧ください**
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本ウェビナー動画では、AIインサイドセールス「immedio」を提供する株式会社イメディオと、HubSpot活用を支援するクリエイティブホープが共催し、マーケティングと営業の分断を解消するための具体的なステップや、ツールを活用した最新の商談創出事例を分かりやすく解説しています。（無料でご視聴いただけます）
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